En effet, l'importance croissante du physique chez l'homme, incarné à l'extrême par la notion de "métrosexuel", se constate aujourd'hui à différents niveaux, notamment :
- professionnel, tout d'abord car il faut rester compétitif dans certains métiers pour lesquels l'apparence est cruciale et synonyme de dynamisme. Or ce dynamisme intérieur peut ne pas transparaître sur un visage à l'apparence fatiguée ou du fait d'une silhouette empâtée.
- sentimentale, ensuite car les divorces sont de plus en plus fréquents et lorsqu'un homme reconstruit un couple il le fait en général avec une compagne plus jeune et les petits défauts physiques que l'habitude d'un couple faisait oublier devienne plus préoccupant pour une nouvelle démarche de séduction.
- les paupières : les poches sous les yeux donnent au visage un aspect fatigué et sont souvent assimilés à des excès de bonne chère ou festifs. La blépharoplastie devient donc une opération de chirurgie esthétique qui n'est plus réservée aux femmes.
- le nez qui par ses proportions peut masquer le charme sous-jacent d'un visage et être à l'origine de complexes. La rhinoplastie est ainsi une intervention de chirurgie esthétique de plus en plus demandée par la patientèle masculine.
- la liposuccion qui permet d'extraire les dépôts graisseux situés chez l'homme présente au niveau du ventre (abdomen), les hanches et les seins ou pectoraux pendants (gynécomastie). Ces bourrelets qui alourdissent la silhouette et peuvent constituer une injustice pour des hommes sportifs ayant une hygiène de vie très saine.
- le lifting du visage, qui redonne non pas la jeunesse mais redynamise un visage à l'aspect triste et fatigué du fait de l'alourdissement des contours du visage lié à l'affaissement des traits. Les techniques actuelles spécifiques au visage masculin apportent des solutions très naturelles sans cicatrices visibles au problème du vieillissement chez l'homme.
- l'augmentation du sexe masculin (pénoplastie) est une motivation de plus en plus fréquente pour des hommes souffrants du « complexe du vestiaire ». Cette chirurgie d'augmentation du sexe masculin peut être comparée à la demande d'augmentation mammaire qui agit sur le volume des seins chez la femme; la pénoplastie est en effet considérée comme une valorisation de leur virilité, comme les seins sont le symbole de la féminité chez la femme.
- Les injections de botox (toxine botulique) qui atténuent les rides d'expression et éclairent le regard
- Les injections d'acide hyaluronique pour combler les rides profondes et redynamiser les traits du visage.
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